LES CLES DE LA PUBLICITE AUJOURD'HUI de Bernard Moors, Maxima, 2003
Cet ouvrage est destiné aux dirigeants et managers. Il leur détaille les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. L'objectif de l'auteur est simple : donner aux entreprises les moyens d'augmenter la rentabilité de l'investissement publicitaire.
L'ouvrage est agrémenté de nombreux cas et exemples qui en font également un ouvrage pertinent pour les étudiants d'écoles de commerce.
A PROPOS DE L'AUTEUR :
Bernard Moors est diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris (ESCP). Il a une très grande expérience de la publicité tant chez l'annonceur qu'en agences (Moors & Warot, Bernard Moors & Associés). Il a personnellement créé plus d'une centaine de campagnes, certaines récompensées au niveau international (Lions à Cannes). Il s'est beaucoup consacré à la mesure de l'efficacité de la publicité. Il est l'auteur de Comment réussir sa publicité avec un petit budget, et de Publicité et petits budgets, 12 réussites, Éditions d'Organisation ainsi que l'initiateur de Mesurer l'efficacité de la publicité, IREP, Éditions d'Organisation.
SUR LE MEME SUJET DANS CYBERLIBRIS :
Permission Marketing, Seth Godin, Maxima, 2000 Global Marketing Management,
Global Marketing Management, Masaaki Kotabe et Kristiaan Helsen, John Wiley, 2001
VOIR AUSSI DANS CYBERLIBRIS :
Dans la rubrique Conseils d'experts, la bibliothèque idéale de Jean-Noël Kapferer, professeur au Groupe HEC.
Dans la rubrique Médiathèque / Marketing in action, les analyses de Jacques Séguéla.